Como montar os planos do Guia Comercial

Os planos do Guia Comercial são criados em Planos → Adicionar Novo Plano, no painel do WordPress: você dá nome ao plano, define os preços por período (mensal, trimestral, semestral e anual), configura os limites do anúncio e escolhe os benefícios — destaques, selo, mapa, vídeo e banner. Com a cobrança ativada em Mercado Pago ou Pix, a assinatura passa a renovar e cobrar sozinha. Neste tutorial, montamos uma escada de três planos do zero, campo a campo, na ordem real do painel.

Antes de criar: desenhe a escada

Plano se configura em minutos; estratégia merece dez minutos de papel, porque a escada de planos é o que faz um guia comercial sustentar receita recorrente. A estrutura que recomendamos — e detalhamos no artigo sobre como ganhar dinheiro com um guia comercial — é a escada de três degraus: um plano de entrada (gratuito ou simbólico) para povoar o guia, um intermediário com a página completa e um plano destaque com prioridade e selo. Cada campo do painel existe para sustentar um degrau dessa escada.

Passo a passo: criando um plano

1. Nome do plano

Em Planos → Adicionar Novo Plano, o título é o nome comercial que o anunciante do guia verá: “Básico”, “Profissional”, “Destaque”. Nomes simples vendem melhor que nomes criativos.

2. Preços e Cobrança

Na seção Preços e Cobrança, ative os períodos que quiser oferecer — Cobrança Mensal, Trimestral, Semestral e Anual, cada uma com seu preço em reais. Não precisa ativar todos: começar só com mensal e anual simplifica a escolha do anunciante (e o anual, com desconto embutido no preço, melhora seu caixa e reduz cancelamento). Para o degrau de entrada, ative Plano Gratuito — o plano deixa de cobrar e serve como porta de entrada.

3. Limites do Anúncio

Defina o Limite de Anúncios, o Limite de Imagens na Galeria e o Limite de Categorias por Anúncio. É aqui que os degraus da escada se diferenciam de forma tangível: o plano gratuito com poucas imagens e uma categoria; o intermediário com galeria generosa; o destaque sem apertos. Limite não é mesquinharia — é o motivo racional do upgrade.

4. Destaques e Visibilidade

Os interruptores que valem dinheiro: Aparecer nos Destaques da Home, Prioridade na Listagem (quanto maior o número, mais acima o anunciante aparece), Destaque na Busca e o Selo “Verificado” ou “Premium”. Reserve-os para o plano mais caro — visibilidade é exatamente o produto que o guia vende, e produto dado de graça não sustenta a operação.

5. Contato, Mapa e Conteúdo

Nas seções seguintes, defina por plano: Exibir Telefone/WhatsApp Clicável, Exibir Site/Redes Sociais, Aparecer no Mapa, Permite Vídeo/YouTube e Ocultar AdSense no Anúncio. Este último é um benefício elegante para os planos pagos: a página do anunciante premium fica limpa, sem publicidade de terceiros.

6. Banner Patrocinado e Trial

Se o plano incluir mídia, ative Permite Upload de Banner Patrocinado, escolha a Posição Permitida do Banner e o Limite de Banners. E, para acelerar a adesão, o Plano Trial com a Duração do Trial (dias) deixa o anunciante experimentar o plano pago antes de pagar — funciona especialmente bem na venda porta a porta: “experimente o Destaque por 15 dias”.

Ativando a cobrança automática

Nas configurações de pagamento do tema, ative o Mercado Pago e informe o Access Token — o tema trabalha com ambiente de teste (Sandbox) e produção, então dá para simular uma assinatura inteira antes de cobrar de verdade; as credenciais são geradas no painel de desenvolvedor do Mercado Pago. Ative também o Pix Manual com a sua Chave Pix, o Nome do Titular e as Instruções ao Anunciante — nele, o anunciante paga e você confirma o pagamento no painel, o que resolve quem não usa cartão. É a cobrança automática que separa um guia comercial amador de uma operação de planos que renova sozinha.

Na aba Assinaturas, três decisões de operação: a Ação ao Expirar Assinatura (o que acontece com o anúncio vencido), o Aviso de Expiração (quantos dias antes o anunciante é avisado) e o Período de Carência — os dias de tolerância antes de derrubar o anúncio de quem atrasou. Carência curta demais gera atrito; longa demais, inadimplência. Entre 5 e 10 dias costuma equilibrar.

Conferindo o resultado

Publique os planos e visite a página de planos do guia comercial no site: a tabela comparativa monta sozinha com os limites e benefícios que você configurou. Faça um cadastro de teste como anunciante e percorra o fluxo completo — escolher plano, pagar no Sandbox, publicar anúncio. Dez minutos de teste evitam a pior estreia possível: o primeiro anunciante real travado no pagamento. O Guia Comercial Pronto para WordPress está na nossa categoria de guia comercial.

Perguntas frequentes

Quantos planos do guia comercial devo criar?

Três é o número clássico: entrada, intermediário e destaque. Menos que isso elimina o caminho de upgrade; mais que isso trava a decisão do anunciante na comparação.

Posso mudar o preço de um plano depois?

Pode — basta editar o plano. Defina na sua política comercial como tratar quem assinou pelo preço antigo; o aviso de expiração configurável ajuda a comunicar reajustes com antecedência.

O anunciante escolhe o plano sozinho?

Sim. O fluxo é autosserviço: o anunciante se cadastra, escolhe o plano na página de planos, paga (Mercado Pago ou Pix) e gerencia os anúncios no painel próprio. Sua parte é a moderação e, no Pix Manual, a confirmação do pagamento.

Preciso de CNPJ para receber pelo Mercado Pago?

O Mercado Pago aceita contas de pessoa física e jurídica, mas para operar um guia comercial com emissão de nota — o que os anunciantes locais esperam — o caminho é formalizar, como tratamos no artigo sobre monetização do guia.